近日，文化和旅游部公布了第二批国家级旅游休闲街区名单，北京华熙LIVE·五棵松旅游休闲街区等57家单位被确定为第二批国家级旅游休闲街区。
华熙LIVE·五棵松位于西四环五棵松桥东北角，包括凯迪拉克中心、M空间、华熙LIVE冰上中心和HI-PARK篮球主题公园四座体育场馆、一片配套商业和三栋写字楼，总占地28万平方米。从地铁1号线五棵松站出口出来，跟着指示牌沿着通道前行，很快就进入到了华熙LIVE·五棵松，璀璨的灯光、各式各样的宣传牌、熙熙攘攘的人群……目光所到之处，除了各式各样的时尚餐饮、潮流服装、网红打卡等店铺外，这里还有多个中、小、微型场馆。
四大体育场馆活动丰富
文化、体育类公共建筑有较强的人流集聚力，有精彩演出和赛事资源的五棵松场馆群也是如此。
凯迪拉克中心曾是2008年北京奥运会篮球项目比赛场馆，奥运会后又按照世界顶级演唱会场馆标准进行了改造，成为既适合举办大型体育比赛又适合举办演唱会等娱乐活动的综合性场馆；M空间原为2008年北京奥运会篮球训练馆，场馆以独特的2400平方米开阔、无立柱、多功能设计以及先进的全套设施配备，成为承接不同台型及规模活动的理想场所，无论是小型商业演出、歌迷见面会、企业庆典、新产品发布会、会议宴会，还是体育活动、时尚秀等，在这里均可实现；占地13000平方米的HI-PARK篮球主题公园，共有16片球场，部分篮球场周一至周五白天免费向公众开放，目前已成为篮球明星、人气赛事、高端训练营以及潮流文化活动的聚集地；2022年北京冬奥会期间，冬奥冰球训练馆——华熙LIVE冰上中心（“冰菱花”）共接待了，来自13个国家91支男女冰球国家队的86场训练。结束冬奥保障任务之后，目前已向社会开放。
“未来，华熙LIVE冰上中心将被打造成为体育、商业相互融合的服务综合体，包括冰上运动、餐饮、文化、教育、娱乐等多种业态，将其打造成冰上运动新地标和京西亲子微度假胜地。”五棵松文体中心媒体品牌中心总经理袁颖慧说道。
互动体验街区活力满满
不同于传统商业街区，华熙LIVE·五棵松是为35岁以下年轻人或心态在35岁以下的人打造的城市活力聚集地和五小时以上都市生活圈。根据年轻消费群体重视体验、喜欢互动、参与和个性化的消费特点，创造性地打造了集娱乐、体育、生活、教育、艺术五种业态于一体的沉浸体验式商业。
在娱乐方面，华熙LIVE·五棵松每年举办几十场顶级演唱会，商业区内入驻了“开心麻花”“嘻哈包袱铺”等多个小剧场，以及多个中、小、微型场馆，以轻松、充满活力的时尚文化体验吸引着广大消费者；而密室逃脱、剧本杀等，成为年轻人的新宠。
在体育方面，华熙LIVE·五棵松先后引入了CBA首钢男篮主场比赛、CBA全明星赛、NBA中国赛、篮球世界杯等顶级篮球赛事。除此之外，这里还有羽毛球、网球、足球、卡丁车等10多项运动场地，以及为小朋友们准备的灯光滑梯、音乐喷泉，空中穿越等趣味运动设施，让孩子们通过运动锻炼身心。
“年轻人的消费特点就是爱参与、重互动、有个性，很多年轻人愿意参加互动式体验活动，比如体育场馆的比赛、演唱会，或是商区在周末或节假日开展的沉浸式体验活动。”袁颖慧介绍道。
文旅商综合街区独具特色
华熙LIVE·五棵松位于五棵松商圈，属于海淀商业七大商圈之一。商区内集聚了近200个品牌，有几十家首店和旗舰店，包括餐饮、文化体验、科技体验、零售等业态，其中餐饮和体验业态占七成以上，街区内餐饮业态多以时尚餐饮、网红品牌见着，营造了美味、新潮、有趣、难忘的新鲜餐饮体验。
“离上班地方也近，中午不知道吃什么的时候，就来华熙看看，有时候跟朋友约饭也约在华熙，特别方便、可挑选的种类也多。”小王工作上班都在华熙附近，也亲历了华熙的改变。
此外，华熙LIVE·五棵松街区内还有针对孩子和成年人的种类齐全的教培项目以及一个民办非营利性美术馆，每年举办各种年轻人喜欢的先锋展览，商区内也遍布妙趣横生的雕塑艺术。除了业态布局，华熙LIVE·五棵松在打造消费体验方面也不遗余力，先后投资4000多万元用于灯光亮化，设立地铁连廊鲜花墙、爱情广场等多处网红打卡点；坚持每家酒吧每晚都有演出，并邀请不同类型的歌手和街头艺人到街区进行现场表演；全年52周周周有活动，并创建了啤酒嘉年华、HI-ICE冰乐园等极具特色的自主IP。
“接下来，凯迪拉克中心双奥场馆将迎来首钢主场的比赛，华熙LIVE·五棵松商区将呈现首钢主场的视觉效果。未来，我们也将在打造沉浸式互动体验上下更多功夫。”袁颖慧表示。
